Capitalismo Cognitivo y Gubernamentalidad. Una genealogía del discurso académico del marketing
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Este artículo presenta una genealogía del discurso académico del marketing con el propósito de comprender los objetivos gubernamentales actuales de esta disciplina en el contexto del Capitalismo Cognitivo, característico del Capitalismo Postfordista. Se utiliza la perspectiva foucaultiana para explorar cómo las prácticas académico-discursivas del marketing influyen en la subjetividad contemporánea, centrándose en la conducción de la conducta de aquellos que operan en el ámbito del marketing, como profesores, estudiantes, trabajadores y emprendedores. La investigación sugiere que estos objetivos deben ser contextualizados dentro de las transformaciones históricas del régimen productivo del Capitalismo Postfordista. Se concluye que el marketing contemporáneo es una tecnología de gobierno cognitivo que se ha ajustado a tres grandes objetivos: personalizar, relacionarse y construir imaginarios.
Alvesson, M. (1990). Organization: From Substance to Image? Organization Studies, 11(3), 373-394. https://doi.org/10.1177/017084069001100303
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., Volkov, M. y Porter, P. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
Bogo, H. M. (1995). Temas de Comercialización, decisiones sobre productos y nuevos productos. Universidad Argentina de la Empresa.
Coca Carasila, M. (2006). El concepto de Marketing: pasado y presente. Perspectivas, 9(18), 41-72.
Coca Carasila, M. (2007). Importancia y concepto del posicionamiento: una breve revisión histórica. Perspectivas, (20), 105-114.
Drucker, P. (1973). Management: tasks, responsabilities, practices. Truman Talley Books.
du Gay, P. (1996). Consumption and identity at work. Sage. https://doi.org/10.4135/9781446221945
Foucault, M. (2006). Seguridad, territorio, población: curso en el Collège de France (1977-1978). FCE.
Foucault, M. (2007). Nacimiento de la biopolítica: curso en el Collège de France (1978-1979). FCE.
Fumagalli, A. (2010). Bioeconomía y Capitalismo Cognitivo: hacia un nuevo paradigma de acumulación. Traficante de sueños.
Hax, A. C. (2010). The Delta Model. Reinventing Your Business Strategy. Springer. https://doi.org/10.1007/978-1-4419-1480-4
Hochschild, A. R. (2003). The managed heart: commercialization of human feeling. University of California Press. https://doi.org/10.1525/9780520930414
Hodgson, D. (2002). 'Know your customer': Marketing, governmentality and the 'new consumer' of financial services. Management Decision, 40, 318-328. https://doi.org/10.1108/00251740210426312
Knights, D. y Morgan, G. (1991). Corporate Strategy, Organizations, and Subjectivity: A Critique. Organisations Studies, 12(2), 251-273. https://doi.org/10.1177/017084069101200205
Kotler, P. (1967). Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. Prentice-Hall.
Kotler, P. (1973). Dirección de Mercadotecnia: análisis, organización, planeación y control. Diana.
Kotler, P. (1981). Mercadotecnia. Carvajal S.A. https://doi.org/10.1002/cc.36819813603
Kotler, P. y Armstrong, G. (2001). Marketing [Principles of Marketing]. Pearson.
Kotler, P. y Keller, K. L. (2015). Marketing Management. Global Edition. Pearson.
Kotler, P. y Levy, S. J. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 33(1), 10-15. https://doi.org/10.2307/1248740
Kotler, P. y Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management. Springer. https://doi.org/10.1362/146934707X205877
Kotler, P., Wong, V., Saunders, J. y Armstrong, G. (2005). Principles of Marketing. Pearson.
Lamb, C. W., Hair, J. F. y McDaniel, C. (2018). Marketing con aplicaciones para América Latina. Cengage.
Lazzarato, M. (2006). Por una política menor: acontecimientos y política en la sociedad de control. Traficante de sueños.
Lazzarato, M. (2015). Gobernar a través de la deuda. Tecnologías de poder del capitalismo neoliberal. Amorrortu.
Lazzarato, M. y Negri, A. (2006). Trabajo inmaterial y subjetividad. En D. Corbeira, M. Expósito e I. Montero (Eds.), Arte, máquinas, trabajo inmaterial (pp. 45-54). Brumaria.
Levy, A. (1970). Estrategia de Comercialización. Ediciones Macchi.
Levy, A. (1998). Mayonesa, la esencia del marketing. Principios fundamentales del desarrollo competitivo. Granica.
Levy, D., Alvesson, M. y Willmott, H. (2003). Critical approaches to strategic management. En M. Alvesson y H. Willmott (Eds.), Studying management critically (pp. 92-110). SAGE. https://doi.org/10.4135/9781446220030.n5
López Corral, F. (2018). Marketing concept. Notas para una genealogía del marketing. Cuadernos del Sur - Filosofía, (47), 20-40.
Marazzi, C. (2003). El sitio de los calcetines: El giro lingüístico de la economía y sus efectos sobre la política. Akal.
Marazzi, C. (2014). Capital y lenguaje: hacia el gobierno de las finanzas. Tinta Limón.
Mónaco, J. (2021). Del custodio de marca al cazador de tendencias. Saberes expertos y prácticas tecnopolíticas clave del marketing. Grado cero, (3), 1-29.
Munuera Alemán, J. L. (1992). Evolución en las dimensiones del concepto de Marketing. ICE Revista de Economía, (707), 126-142.
Porter, M. E. (2001). Strategy and the Internet. Harvard Business Review, 79(3), 62-78.
Porter, M. y Heppelmann, J. (2014). How smart, connected products are transforming competition. Harvard business review, 9(11), 64-88.
Ries, A. y Trout, J. (1989). Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y el marketing. McGraw-Hill.
Skålén, P. (2009). Service marketing and subjectivity: the shaping of customer-oriented employees. Journal of Marketing Management, 5(7-8), 795-809. https://doi.org/10.1362/026725709x471631
Skålén, P., Fellesson, M. y Fougère, M. (2006). The Governmentality of Marketing Discourse. Scandinavian Journal of Management, 22(4), 275-291. https://doi.org/10.1016/j.scaman.2006.07.001
Stalk, Jr., G., Evans, P. y Lawrence, E. S. (1992). Competing on Capabilities: The New Rules of Corporate Strategy. Harvard Business Review, 70, 57-69.
Tadajewski, M. (2009). Eventalizing the marketing concept. Journal of Marketing Managment, 25(1-2), 191-217. https://doi.org/10.1362/026725709x410098
Townley, B. (1993). Foucault, Power/Knowledge, and its Relevance for Human Resource Management. Academy of Management Review, 18(3), 518-545. https://doi.org/10.5465/amr.1993.9309035149
Townley, B. (1994). Reframing Human Resource Management: Power, Ethics and the Subject at Work. Sage.
Virno, P. (2003a). Gramática de la multitud: para un análisis de las formas de vida contemporánea. Traficante de sueños.
Virno, P. (2003b). Virtuosismo y revolución. La acción política en la era del desencanto. Traficante de sueños.
Wilensky, A. L. (1997). Marketing Estratégico. Fondo de Cultura Económica.
Descargas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Revista sociedad y economía editada por la Facultad de Ciencias Sociales y Económicas de la Universidad del Valle se encuentra bajo una Licencia Internacional Creative Commons Atribución - No comercial 4.0
Basada en una obra en http://sociedadyeconomia.univalle.edu.co